Diposting pada: 17 Februari 2023, 03:32h.
Terakhir diperbarui pada: 17 Februari 2023, 03:32h.
Penn Entertainment (NASDAQ: PENN) menyelesaikan akuisisi Barstool Sports, mengakuisisi 64% outlet media olahraga dan hiburan David Portnoy yang sebelumnya tidak dimiliki seharga $388 juta.
Pendiri Barstool Sports, David Portnoy. Penn Entertainment secara resmi memiliki 100% properti media. (Gambar: Sports Illustrated)
Operator kasino memberikan sentuhan akhir pada transaksi tersebut hampir tepat tiga tahun setelah membayar $163 juta dalam bentuk tunai dan saham untuk membeli 36% saham di perusahaan Portnoy. Berdasarkan ketentuan perjanjian tahun 2020, Penn memiliki hak, dalam waktu tiga tahun, mengambil sahamnya di Barstool Sports hingga 50% untuk tambahan $62 juta. Penn juga menjadi mitra game resmi Barstool selama 40 tahun sebagai bagian dari kesepakatan tersebut.
Agustus lalu, Penn menggunakan hak untuk membeli semua Barstool, menjadikan properti media sebagai anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki oleh perusahaan game tersebut. Pada tahun 2020, Penn dikatakan membayar $450 juta untuk memiliki Barstool secara langsung, tetapi dengan berita hari ini tentang pembayaran $388 juta ditambah dengan $163 juta asli, hasilnya menjadi $551 juta.
Selain Portnoy dan beberapa staf Barstool awal lainnya, beberapa investor profesional memenangkan kesepakatan Penn. Misalnya, dia Chernin Group (TCG), sebuah perusahaan investasi yang berbasis di California yang berspesialisasi dalam perusahaan media, melakukan investasi sebesar $25 juta di Barstool pada tahun 2016 dan 2018, menilai properti media sebesar $10 juta hingga $15 juta dan kemudian pada $100 juta.
Barstool Memanfaatkan Hubungan Penn
Pada saat kesepakatan itu diumumkan, itu dipandang sebagai salah satu persimpangan media dan taruhan yang paling terbuka dalam sejarah kedua industri — status yang tetap akurat hingga saat ini.
Tiga tahun lalu, ada kekhawatiran di kalangan analis bahwa Penn membayar lebih untuk memasukkan Barstool. Yang lain berpendapat itu adalah langkah cerdas oleh operator kasino regional untuk meningkatkan keterpaparannya ke demografi yang lebih muda. Ada banyak kendala di sepanjang jalan, terutama yang berasal dari kegemaran Portnoy akan kontroversi.
Misalnya, Juni lalu, dia turun ke media sosial untuk mengecam Mahkamah Agung terkait keputusannya membatalkan Roe v. Wade. Beberapa bulan sebelumnya, publikasi keuangan Insider memuat serangkaian artikel yang merinci beberapa kecenderungan seksual Portnoy. Tidak ada tuntutan pidana yang diajukan terhadap pendiri Barstool, tetapi dia menjuluki artikel tersebut sebagai “hit pieces” dan melanjutkan untuk menuntut publikasi tersebut. Namun, data mengonfirmasi Barstool mendapat manfaat dari hubungannya dengan Penn.
Dalam tiga tahun terakhir sejak PENN pertama kali berinvestasi di perusahaan, Barstool Sports telah menumbuhkan audiensnya 194% dan mencatat total unduhan podcast sebesar 1,6 miliar, mengirimkan lebih dari 875 ribu video di media sosial dengan total lebih dari 128 miliar tayangan video (dan) meningkatkan penjualan iklan sebesar 160%,” menurut Penn.
Barstool juga telah menjual lebih dari lima juta unit pakaian sejak memulai hubungannya dengan Penn sambil menjadi sponsor resmi turnamen bola basket perguruan tinggi dan Arizona Bowl, permainan mangkuk sepak bola perguruan tinggi tingkat menengah.
Apakah Penn Mendapat Manfaat Dari Barstool?
Saat ini, buku olahraga online dan ritel Penn menyandang nama Barstool dan hubungan itu bermanfaat karena perusahaan induk memanfaatkan merek Barstool dan kepribadiannya, termasuk Portnoy, untuk memasuki ruang taruhan olahraga tanpa pengeluaran promosi yang berat.
Pada kuartal keempat, Barstool Sportsbook membukukan keuntungan kecil dan CEO Penn Jay Snowden mengatakan operator kasino mendapatkan momentum penting dengan demografis 21-44 – banyak di antaranya kemungkinan adalah penggemar Barstool.
Konon, saham Penn telah berjuang untuk merebut kembali hari-hari go-go pertengahan 2020 hingga awal 2021. Pada Maret 2021, saham tersebut menyentuh rekor tertinggi $142. Hari ini, ekuitas game ditutup pada $32,33.
